2025年中國游戲行業(yè)延續(xù)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，并全面邁入“精品化”的深水區(qū)。
萬聯(lián)證券今年8月發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年上半年游戲行業(yè)同比增長14.08%，《王者榮耀》《無盡冬日》等長線運(yùn)營能力突出的頭部產(chǎn)品，成為拉升市場增長的核心動力。這一趨勢折射出，內(nèi)容創(chuàng)新與持續(xù)運(yùn)營正在成為決定產(chǎn)品生命周期和企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵變量。
當(dāng)行業(yè)站在結(jié)構(gòu)重塑與技術(shù)革新的十字路口，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何在精品化競爭中獲得穩(wěn)定增長？如何用更成熟的運(yùn)營、內(nèi)容與技術(shù)策略延長產(chǎn)品生命線？作為行業(yè)重要的增長伙伴，巨量引擎在此背景下舉辦 2025 OEGC 大會，匯聚產(chǎn)業(yè)共識、洞察前沿趨勢，與全行業(yè)共同探尋具有建設(shè)性的增長路徑。
01
三大趨勢顯現(xiàn)
精品化筑基、長青化賦能、AI化破局
不久前中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦的2025年度游戲IP生態(tài)大會上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告披露，中國游戲IP市場規(guī)模25年預(yù)計(jì)達(dá)2754億，其中原創(chuàng)IP貢獻(xiàn)1354億元，占比接近一半。千億級原創(chuàng)游戲IP的崛起，背后正是中國游戲行業(yè)向“精品化”加速演進(jìn)的核心邏輯。隨著用戶審美升級、政策引導(dǎo)和企業(yè)創(chuàng)新下，高品質(zhì)不再是產(chǎn)品的“加分項(xiàng)”，而是進(jìn)入市場的“入場券”。唯有精品、扎實(shí)的內(nèi)容才能突圍而出，贏得用戶長期信賴。
精品化趨勢不僅定義了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，更在重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)，推動市場向“長青化”發(fā)展。高質(zhì)量內(nèi)容帶來的強(qiáng)用戶粘性與長生命周期，已成為企業(yè)持續(xù)盈利的核心引擎。公開數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》2025年國服日活突破1.39億，《夢幻西游》季度在線峰值屢創(chuàng)新高。與此同時，新游突圍難度加劇，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，10月中國區(qū)iOS暢銷榜Top30中，上線不足一年的產(chǎn)品僅占23%。運(yùn)營長線產(chǎn)品、深耕IP價值，正從可選策略變?yōu)樵鲩L必修課。
在這一結(jié)構(gòu)性變革中，游戲企業(yè)不僅要持續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)、打造精品，還需應(yīng)對長線運(yùn)營中的推廣獲客、用戶留存等一系列挑戰(zhàn)。在此背景下，AI技術(shù)正成為破局的關(guān)鍵力量，其效用已在營銷推廣等領(lǐng)域得到驗(yàn)證。如今，AI應(yīng)用已從研發(fā)延伸至運(yùn)營，逐漸滲透至產(chǎn)業(yè)全鏈路。量子位智庫報(bào)告指出，79%的開發(fā)者對AI持積極態(tài)度。無論是提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶洞察，還是打造沉浸式交互體驗(yàn)，AI都在切實(shí)為精品化筑基、為長青化續(xù)航，開辟出新的增長空間。
02
五年積淀，三大升級
2025 OEGC 大會全新啟航
在游戲行業(yè)邁向精品化、長青化與AI融合的關(guān)鍵階段，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，已成為全行業(yè)的核心議題?；诖耍殉掷m(xù)五年的巨量引擎游戲行業(yè)年度盛會——OEGC將在2025在規(guī)模、賽道和內(nèi)容上全面升級，為游戲企業(yè)提供前沿、系統(tǒng)的解決方案。
回顧OEGC五年歷程，其主題變遷清晰映射了行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)：從最初的“NEW PLAY”宣告“玩家創(chuàng)作時代”來臨，將內(nèi)容營銷推向前臺；隨后“ONE PLAY”聚焦“全域經(jīng)營”，推動行業(yè)從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)作戰(zhàn)；再到去年主題“Future Play”勾勒“智能投放”、“全周期游戲經(jīng)營”的可持續(xù)增長藍(lán)圖。這一歷程，不僅是議題的演進(jìn)，更是巨量引擎將其對行業(yè)的深刻洞察，持續(xù)轉(zhuǎn)化為從經(jīng)營體系、解決方案到發(fā)行方法論的系列行動指南。
OEGC的價值，遠(yuǎn)不止于趨勢前瞻。它已成為連接游戲生態(tài)各方——頭部廠商、新銳開發(fā)者與平臺方的高效樞紐，是資源對接與觀點(diǎn)碰撞的核心場域。五年間，OEGC已累計(jì)影響數(shù)千家企業(yè)的戰(zhàn)略決策，助力參與者不僅“找準(zhǔn)方向”，更能“鏈接機(jī)遇”，收獲多重價值。
本次大會的三大具體升級，標(biāo)志著平臺對行業(yè)支持的進(jìn)一步加碼：
規(guī)?？涨埃和度肱c信心雙重升級
本屆大會在參與人數(shù)、場地規(guī)模及資源投入上均創(chuàng)歷屆之最。這既是響應(yīng)行業(yè)穩(wěn)健增長的趨勢，也彰顯了巨量引擎持續(xù)加碼游戲賽道、賦能行業(yè)高效與可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定決心。
賽道融合：小游戲升維，納入主流敘事
本屆大會首次將小游戲賽道全面納入主體議程。根據(jù)《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》，小游戲市場已近400億規(guī)模，用戶月活超4.9億，且以年輕用戶為主。隨著其品質(zhì)與生命周期的提升，其所面臨的長線經(jīng)營挑戰(zhàn)與手游日益趨同。將其融入OEGC，共享資源與方法論，旨在為這一高增長領(lǐng)域打開全新的想象空間。
體驗(yàn)深化：從“聽到”到“體驗(yàn)到”的認(rèn)知閉環(huán)
平臺分享外，場外還有達(dá)人直播互動和展區(qū)體驗(yàn)，多元視角，從聽到到體驗(yàn)，構(gòu)建完整的認(rèn)知閉環(huán)。
03
“ALIVE PLAY”
OEGC大會主題及議程重磅發(fā)布
面對行業(yè)全面轉(zhuǎn)向“長線經(jīng)營”的核心命題，2025 OEGC 大會正式揭曉年度主題——“ALIVE PLAY”。
這一主題精準(zhǔn)呼應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的雙重內(nèi)核：“ALIVE”，旨在激發(fā)產(chǎn)品與企業(yè)持續(xù)增長的鮮活生命力，推動整個游戲生態(tài)在格局重構(gòu)中保持進(jìn)化動能；“PLAY”，則回歸游戲本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)通過更沉浸、更智能的玩法與運(yùn)營模式，守護(hù)并升級用戶的“好玩”體驗(yàn)。
“ALIVE PLAY”并非抽象口號，而是對行業(yè)現(xiàn)狀的精準(zhǔn)回應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，長線運(yùn)營正成為決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵：在《2025年10月中國潛力常青游戲榜》TOP50中，上線超過3年的產(chǎn)品占比超過60%；同時，小游戲市場暢銷榜的月度汰換率也在顯著下降。長線經(jīng)營已從“支線任務(wù)”升級為“核心主線”，是每家游戲企業(yè)都要學(xué)習(xí)的必修課。
這一轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著游戲行業(yè)底層邏輯的深刻演進(jìn)。隨著行業(yè)步入“內(nèi)容紅利”深水區(qū)，傳統(tǒng)的大水漫灌式投放和短線運(yùn)營模式已逐漸退潮，以用戶為中心、覆蓋產(chǎn)品全生命周期的精細(xì)化經(jīng)營，已成為行業(yè)共識與主流路徑。
“ALIVE PLAY”中的“生機(jī)”，也將在大會議程中得到充分釋放。本次大會將圍繞“有擎、有道、有術(shù)、有物、有勢、有智”六大維度層層展開，融合趨勢洞察、實(shí)戰(zhàn)方法、技術(shù)工具、內(nèi)容破圈與生態(tài)協(xié)同等多重視角，為行業(yè)提供一套系統(tǒng)、可落地的長效增長解決方案。
12月26日，廣東珠海，2025 OEGC 大會邀您共同進(jìn)入“ALIVE PLAY”的新紀(jì)元，探尋那部專屬于你的長效增長引擎。
