?當(dāng)游戲手柄點(diǎn)亮競(jìng)技熱情，當(dāng)虛擬角色走進(jìn)線下快閃，一場(chǎng)Z世代的游戲興趣狂歡正在抖音上演。作為抖音游戲達(dá)人IP的重磅升級(jí)之作，游戲大玩家3.0不僅延續(xù)前兩季高熱度基因，更以“全品類游戲賽道覆蓋+頭部達(dá)人矩陣共創(chuàng)”為核心，通過達(dá)人定制內(nèi)容、技術(shù)賦能與場(chǎng)景延伸，為品牌搭建觸達(dá)年輕玩家的全新橋梁，從線上話題引爆到線下體驗(yàn)落地，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出到營(yíng)銷資產(chǎn)沉淀，重新定義游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷邊界。

在Z世代成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，抖音平臺(tái)游戲內(nèi)容播放量穩(wěn)步增長(zhǎng)；2024年平臺(tái)月度活躍游戲創(chuàng)作者超千萬，覆蓋FPS、塔防等全品類游戲賽道。核心用戶以18-30歲Z世代為主，他們既熱衷于在游戲中探索競(jìng)技樂趣，也愿意為游戲周邊、線下體驗(yàn)付費(fèi)，強(qiáng)參與感、高消費(fèi)力的特性，讓“全品類游戲營(yíng)銷”成為品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷新陣地。

而抖音作為游戲興趣用戶的核心聚集地，不僅沉淀龐大玩家群體，更構(gòu)建成熟的游戲內(nèi)容生態(tài)：千萬級(jí)游戲創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭部達(dá)人引領(lǐng)游戲潮流趨勢(shì)，中腰部達(dá)人擴(kuò)散賽道影響力，疊加平臺(tái)流量激勵(lì)與運(yùn)營(yíng)資源加持，為游戲大玩家3.0的落地提供堅(jiān)實(shí)支撐。前兩季成果已驗(yàn)證模式可行性——相關(guān)話題#游戲大玩家 曝光量超2.8億，眾多游戲品牌借助IP實(shí)現(xiàn)聲量與下載轉(zhuǎn)化的雙提升。如今游戲大玩家3.0版本進(jìn)一步深耕全游戲賽道，將不同品類游戲的競(jìng)技趣味與創(chuàng)意表達(dá)深度結(jié)合，為品牌打開更廣闊的游戲營(yíng)銷空間。

全賽道游戲熱潮再起：從內(nèi)容引爆到體驗(yàn)沉淀新玩法

在抖音，游戲大玩家3.0打造了一套覆蓋線上線下、貫穿內(nèi)容創(chuàng)作與用戶互動(dòng)的全鏈路玩法，讓品牌能夠自然融入Z世代的游戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)深度滲透。

活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)，便憑借“全賽道游戲達(dá)人矩陣”打響第一槍。燃茶哥哥、狙擊手麥克、呆阿拿等80多名頭部游戲達(dá)人率先發(fā)聲，他們結(jié)合合作需求定制深度內(nèi)容，圍繞游戲核心亮點(diǎn)打造主題系列：或復(fù)刻經(jīng)典玩法勾起老玩家情懷，或解析新機(jī)制幫助新玩家快速上手，或演繹趣味劇情放大游戲娛樂屬性，既強(qiáng)化玩家對(duì)游戲的興趣共鳴，也高效傳遞品牌合作價(jià)值。

@-叮當(dāng)貓- 發(fā)布的視頻以輕松調(diào)侃的風(fēng)格展開：原本期待《源序空間》的“美少女科幻塔防”，意外發(fā)現(xiàn)游戲公測(cè)首日竟然聯(lián)動(dòng)奶龍；經(jīng)典塔防模式下，玩家可在地基范圍內(nèi)建立矩陣出兵、建造炮臺(tái)或派出英雄，日常收菜即可推進(jìn)主線；視頻中作者還分享了游戲趣事，如忍不住氪金抽卡拿下滿命艾薇拉，買矩陣升級(jí)打造“恐怖貓家軍”，發(fā)現(xiàn)小火龍塔AOE能力強(qiáng)可實(shí)現(xiàn)數(shù)值碾壓等，同時(shí)還體驗(yàn)了競(jìng)技場(chǎng)、軌道爭(zhēng)奪、舊日禁區(qū)、獵首行動(dòng)等模式，游戲體驗(yàn)十分爽快，視頻共獲點(diǎn)贊2.1萬。

@圓方你說 通過記錄與閨蜜在日?，嵤轮邪l(fā)生的一系列回合制“游戲”——誰來洗碗、“搓澡”步驟甚至吵架模式等，聯(lián)想到最近在游戲《伊瑟》中研究的“無限回合”角色陣容，生活分享與游戲介紹完美融合，收獲5.2萬點(diǎn)贊。

而貫穿全程的“主會(huì)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”，則通過互動(dòng)任務(wù)與內(nèi)容打榜進(jìn)一步提升玩家粘性。主會(huì)場(chǎng)設(shè)置“官號(hào)主題征稿”“為愛打榜”“任務(wù)互動(dòng)”三大核心板塊：玩家完成觀看品牌游戲視頻、投稿游戲高光內(nèi)容、關(guān)注游戲官號(hào)等任務(wù)，即可兌換游戲禮包或周邊；優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容還能進(jìn)入打榜區(qū)，獲得DOU+流量扶持與官方翻牌機(jī)會(huì)?；顒?dòng)期間，不同賽道的游戲任務(wù)紛紛引發(fā)玩家自發(fā)傳播，有效提升了品牌游戲內(nèi)容的傳播廣度與深度。

品牌實(shí)戰(zhàn)案例：在游戲熱潮中實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升

游戲大玩家3.0的創(chuàng)新玩法，不僅為Z世代帶來了一場(chǎng)興趣盛宴，更讓合作品牌在圈層滲透中實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷目標(biāo)的突破，誕生了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例。

作為經(jīng)典武俠IP的續(xù)作，三九互娛《武林外傳：十年之約》是一款3D MMORPG手游，1:1復(fù)刻端游玩法，以熟悉的同福客棧經(jīng)典四大職業(yè)，誠邀你重回七俠鎮(zhèn)！@狙擊手麥克 發(fā)布視頻，以“這就是‘網(wǎng)戀’的后果”為主題，圍繞《武林外傳》展開回憶，提及自己與家人當(dāng)年通過《武林外傳》電腦游戲相識(shí)，發(fā)現(xiàn)該游戲推出手游《武林外傳：十年之約》后，登錄體驗(yàn)其經(jīng)典畫面，回憶當(dāng)年相識(shí)時(shí)的游戲等級(jí)等。而手游升級(jí)快、打怪爆率高及自動(dòng)拾取、掛機(jī)、回收物資等便利功能，更使游戲體驗(yàn)感完全升級(jí)，“經(jīng)典永不過時(shí)”的感嘆引發(fā)評(píng)論區(qū)玩家廣泛共鳴，收獲7.5萬點(diǎn)贊。

《伊瑟》是一款異能英雄養(yǎng)成RPG，在這里，玩家作為超鏈者，鏈接異格者，組建自己的套路流派，策略布陣、對(duì)抗危機(jī)，還能與其他超鏈者實(shí)時(shí)競(jìng)技對(duì)決，體驗(yàn)策略博弈的無窮樂趣。@燃茶哥哥 以“回合制真的是游戲鄙視鏈底層嗎？”為話題展開討論，指出回合制游戲最講究策略，從隊(duì)伍行動(dòng)順序、資源管理到陣容布局都影響戰(zhàn)局，還提及玩家能從中獲得特殊智殼（跟寵）輔助戰(zhàn)斗，培養(yǎng)不斷成長(zhǎng)的成就感、屬性克制博弈的快樂及戰(zhàn)勝氪佬的智商碾壓快感。隨后視頻重點(diǎn)介紹回合制新游《伊瑟》：巔峰競(jìng)技場(chǎng)真人實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)，BP機(jī)制讓選角充滿策略；源器和智殼可激活不同矩陣效果，最后希望官方保持初心，讓更多人看到回合制游戲的獨(dú)特魅力，視頻獲贊3.0萬

虎妞《源序空間》全網(wǎng)公測(cè)，越玩越上頭的美少女科幻塔防游戲，登錄送百抽！奶龍聯(lián)動(dòng)上線，陪你守護(hù)星球！達(dá)人@圖圖凸凸凸 以搞笑日常開場(chǎng)，講述因把風(fēng)油精倒進(jìn)老媽洗發(fā)液引發(fā)追打，和小美用防御裝置阻攔，還摸走老媽東西的日常；隨后自然過渡到游戲推薦，介紹全新塔防游戲《源序空間》于9月28日開啟公測(cè)，玩家在銀藍(lán)星將扮演源啟者，與眾多美少女一同抵御入侵，強(qiáng)調(diào)游戲有強(qiáng)大伙伴、優(yōu)秀角色技能，且風(fēng)格休閑輕松可隨時(shí)游玩；結(jié)尾以老媽發(fā)現(xiàn)東西被弄壞、“岳母大人”試圖解釋的搞笑對(duì)話收尾，收獲8.7萬點(diǎn)贊。

三個(gè)品牌的成功實(shí)踐，本質(zhì)上是依托游戲大玩家3.0“全品類游戲賽道+頭部達(dá)人矩陣”資源，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品特性與達(dá)人優(yōu)勢(shì)的結(jié)果——無論是武俠IP的情懷喚醒、策略游戲的深度解析，還是塔防產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，都通過達(dá)人定制化內(nèi)容與圈層用戶建立了“興趣共振”，最終讓品牌在觸達(dá)Z世代的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了游戲價(jià)值傳遞與營(yíng)銷目標(biāo)的雙重落地，也印證了游戲大玩家3.0模式對(duì)不同品類游戲品牌的適配性與賦能價(jià)值。

結(jié)語

游戲大玩家3.0的意義，從來不止于一場(chǎng)短暫的興趣狂歡，更像一次綿長(zhǎng)的游戲探索——它為品牌與Z世代之間搭起了以熱愛為名的橋梁，也為不同品類游戲交織的興趣宇宙，沉淀下可反復(fù)回味的記憶。

從2.0版本的“游戲賽道全覆蓋”到3.0版本的“全鏈路玩法升級(jí)”，「游戲大玩家」始終追著Z世代的興趣腳步生長(zhǎng)。5億+的項(xiàng)目曝光、3億+的主話題互動(dòng)，不過是這場(chǎng)游戲熱潮里被看見的星光；真正動(dòng)人的，是它讓原本分散的游戲熱愛，終于在抖音的游戲生態(tài)里匯聚——達(dá)人的創(chuàng)意、玩家的熱情、品牌的誠意，都在這場(chǎng)漫游里找到了共鳴的出口。平臺(tái)化作包容的游戲興趣容器，裝下了每一條內(nèi)容的巧思、每一次互動(dòng)的溫度，也裝下了品牌與年輕群體最真誠的對(duì)話。

“有熱愛的地方，就有游戲共鳴。”當(dāng)游戲手柄的按鍵與玩家的熱情同頻，當(dāng)虛擬角色的故事與現(xiàn)實(shí)玩家產(chǎn)生情感共振，這場(chǎng)游戲熱潮將永不落幕。未來，「游戲大玩家」還會(huì)繼續(xù)循著玩家的熱愛方向前行，在全品類游戲的深耕中探索更多可能，讓每一次新的相遇，都成為熱愛與價(jià)值共生的新起點(diǎn)，讓更多人在這片興趣天地里，遇見屬于自己的精彩。