在增長紅利趨緩的共識下，向內(nèi)求索成為游戲行業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)驅(qū)力，越來越多的企業(yè)告別粗放的流量爭奪，轉(zhuǎn)向提升游戲長周期生意價值。

2026小紅書游戲行業(yè)峰會以「RedPlay新陣地」為主題，邀請眾多知名游戲企業(yè)代表，共探種草用增的進階玩法，重構(gòu)長效發(fā)展底層邏輯。

以下是峰會精華內(nèi)容。

01 用種草用增，打開游戲新大陸

? 游戲行業(yè)生態(tài)變革，玩家的需求也更個性化了，游戲用增核心回歸到如何與玩家建立長期關(guān)系。 

? 種草成為游戲用戶增長新思路。種草用增是以人的洞察為起點，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為橋梁，驅(qū)動品牌實現(xiàn)長期生意價值增長。

 ? 在小紅書實現(xiàn)高質(zhì)量用戶增長的游戲品牌，都跳脫出短期數(shù)據(jù)桎梏，以細分人群洞察錨定買點，打造好內(nèi)容，收獲長效增長與好口碑。

02 走進玩家心門，驅(qū)動高質(zhì)量人群增長

? 游戲行業(yè)的增長破局，關(guān)鍵在于精準洞察玩家需求，通過“產(chǎn)品×買點×人群”的科學種草用增投放公式，實現(xiàn)細分人群需求與場景的精準匹配。

 ? 同時我們也針對游戲全生命周期（覆蓋預熱測試期、公測大推期、長線運營期），提供了精細化的營銷解法。讓增長不再是單點爆發(fā)的博弈，而是成為可孵化可經(jīng)營的長久生意，打造小紅書成為覆蓋游戲全生命周期的高價值用戶運營陣地。

 ? 通過驅(qū)動高價值人群的精準投放，達成口碑與轉(zhuǎn)化雙效突破，為行業(yè)增長困境提供破局路徑。

03 游戲同好交流第一社區(qū)

? 「搜、刷、看、聊」全場景協(xié)同，玩家生態(tài)日益活躍。2025年游戲內(nèi)容產(chǎn)銷翻倍以上增長，視頻和直播爆發(fā)，視頻消費占比超70%。

 ? 通過「游戲TA來訪計劃」、「REDLAND」等獨家IP，我們讓游戲角色與游戲社交的錨點成功從線上延伸至線下，破圈吸引2.5次元泛用戶。 

? 2026社區(qū)經(jīng)營全方位升級，面向視頻和直播賽道下重注，重點孵化差異化視頻范式和頭部主播，持續(xù)投入版權(quán)賽事內(nèi)容。

04 種草，游戲經(jīng)營新模式

? 小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者蓬勃發(fā)展，商業(yè)作者數(shù)量以46%的增速持續(xù)增長，多個垂類優(yōu)質(zhì)博主全面開花，滲透生活決策和興趣愛好多個場景。

 ? 真實、原生的好內(nèi)容，激發(fā)用戶從興趣到?jīng)Q策，是小紅書種草的獨到之處。通過好內(nèi)容帶來好效果，收獲品牌聲量、沉淀人群與高效轉(zhuǎn)化。

 ? 蒲公英全面升級，游戲行業(yè)博主圖譜全新上線，幫助品牌選好博主、做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

05 游戲推廣，定義增長新范式

? 游戲推廣高效串聯(lián)了用戶從內(nèi)容種草到游戲下載的完整鏈路，為游戲品牌提供了從用戶觸達到轉(zhuǎn)化落地的一體化支持。

 ? 通過持續(xù)的內(nèi)容經(jīng)營與下載引導，助力客戶探索增長藍海，找到新的增長曲線。

 ? 圍繞游戲核心場景，覆蓋 “預約-下載-激活-付費”的一站式產(chǎn)品鏈路，并持續(xù)向ROI等深度轉(zhuǎn)化場景拓展，為不同營銷目標提供完整解決方案，實現(xiàn)效率與效果的雙重提升。

本次峰會系統(tǒng)梳理了以「種草用增」為核心的增長新范式：從數(shù)據(jù)驅(qū)動的玩家洞察出發(fā)，依托繁榮社區(qū)生態(tài)培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過貫通“內(nèi)容種草”與“下載轉(zhuǎn)化”的產(chǎn)品化鏈路，實現(xiàn)高質(zhì)量用戶增長。

小紅書持續(xù)完善并開放這套以“人”為核心的洞察、內(nèi)容與經(jīng)營生態(tài)，助力游戲品牌在RedPlay新陣地中，將每一次玩家互動沉淀為可衡量的長期價值。